市场调研与分析
深入研究目标市场的行业趋势、竞争态势、消费者需求与行为模式等。通过收集和分析市场数据、行业报告、消费者调研结果等信息，全面了解市场动态和竞争对手的品牌策略，为品牌定位提供依据。例如，在策划一款新型智能手机品牌时，调研不同年龄段、地域、消费层次的消费者对手机功能（如拍照、游戏性能、续航等）、外观设计、品牌形象的偏好，以及各大手机品牌在市场份额、产品特色、价格定位、营销渠道等方面的情况，找出市场空白点或差异化竞争的机会。
品牌定位制定
根据市场调研结果，结合企业自身的资源、优势和愿景，确定品牌的核心定位。明确品牌在目标市场中的独特价值主张，包括品牌的目标受众、品牌个性、品牌形象与风格、品牌核心竞争力等要素。例如，将某运动品牌定位为专注于高端、专业户外探险运动装备的提供商，针对热爱极限户外运动、追求高品质和高性能产品、具有较强消费能力且注重品牌文化内涵的消费者群体，塑造坚韧、勇敢、创新且富有冒险精神的品牌个性，以顶级的材料、精湛的工艺和独特的设计作为品牌核心竞争力，在市场中树立与众不同的品牌形象。
品牌战略规划
制定品牌的长期发展战略，规划品牌在不同发展阶段的目标、策略与行动计划。确定品牌的成长路径，如品牌知名度提升阶段、品牌美誉度塑造阶段、品牌忠诚度巩固阶段等各自的重点任务和营销手段。例如，在品牌知名度提升初期，计划通过大规模的广告投放、参加行业展会、与知名运动员或户外探险团队合作等方式，快速提高品牌曝光度；在品牌美誉度塑造阶段，注重产品质量和用户体验的提升，开展用户口碑营销、公益活动赞助等，树立良好的品牌口碑；在品牌忠诚度巩固阶段，建立会员制度、推出个性化定制服务、开展老用户回馈活动等，增强用户粘性和忠诚度，确保品牌战略与企业整体战略相契合，并能适应市场变化进行灵活调整。
二、品牌形象设计与传播策略制定